网络大电影:内容自制的下一个掘金高地

  2018年上海国际电影电视节(下称上影节)正在举行。相较往届,此届上影节一大亮点是发布了2018互联网影视精品排行榜,网络大电影《灵魂摆渡·黄泉》《哀乐女子天团》《无罪之城》等上榜,引发行业内外高度关注。

  网络大电影是指影片时长超过60分钟,以移动和互联网发行为主的电影。近年来,国内网络大电影快速发展,数据显示,2017年,1892部网络大电影上线年,网络大电影市场规模将达到30亿元。网络大电影发展过程中,众多人才涌入网络大电影市场,打造了《道士出山》《灵魂摆渡·黄泉》等诸多题材类型多样的精品佳作,网络大电影俨然成为传统院线电影之外的另一个中国电影产业的生态集群。目前,网络大电影商业模式初步建立,行业行为也得到规范管理,正在从调整期进入到一个更加深化的发展期。

  1985年出生的张涛,一直有着很深的老港片情结。2015年,刚步入导演行业的张涛想圆自己的老港片之梦,但苦于院线电影难做,迟迟没有进展。后来,他从朋友那了解到了准入门槛较低的网络大电影,这让他眼前一亮。张涛在一晚之内完成了故事梗概和人物小传,仅用28万元的成本,拍摄了一部名为《道士出山》的网络大电影。这部电影因剧情较佳获得用户认可,最终收获了2400万元票房,创造了2015年度网络大电影的票房奇迹。

  网络大电影《黄飞鸿之南北英雄》也表现不俗。作为“黄飞鸿”系列网络大电影的首部作品,这部电影从立项筹备到制作完成花费了一年的时间,影片整体投资成本为1500万元,达到了中小体量院线电影的级别,与成本相匹配的更有院线级的编剧、武术指导以及摄影灯光场景等制作团队。2018年5月18日,《黄飞鸿之南北英雄》在爱奇艺上线天就突破千万元,成为了今年一部现象级网络大电影。

  网络大电影是中国特有的电影形式,它起源于微电影,在互联网与电影融合中快速发展。2014年,爱奇艺率先提出了“网络大电影”的概念,区分于院线电影,通过互联网发行,并通过“大”字与微电影划分了界限。网络大电影在诞生之初的电影属性并不是很强,直至2016年,互联网平台方开始逐渐明晰网络大电影的发展定位,进一步明确了其电影属性,开始了新的发展模式,网络大电影正式成为了中国电影行业的一支新生力量。

  从2014年至2017年,网络大电影市场一直保持着高速发展的态势。爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》显示,4年间,网络大电影数量增长了4.2倍,市场规模增长了近20倍;网络大电影核心受众达到8亿,相当于院线观影人次的一半。目前,国内付费视频仍处于起步阶段,未来,视频网络付费会员还将有很大的增长空间,网络大电影产业市场潜力巨大。

  业内普遍认为,2017年国内网络大电影市场和院线电影可谓殊途同归,实现了票房、题材创新和制作水平的多项飞跃,线上线下共同见证了国内电影市场强劲的增长势头。不过,网络大电影仍有一些问题亟待解决。中国电影家协会分党组书记、驻会副主席张宏认为,许多网络大电影粗制滥造,网络大电影在移动端碎片化的观影模式很容易使创作者只专注于创作前6分钟,以致电影叙事逻辑还比较混乱,烂尾现象屡见不鲜。此外,部分网络大电影一味跟风,内容题材缺乏新意。

  令人欣喜的是,从网络大电影目前的发展趋势来看,网络大电影质量正不断提升,涌现出了不少精品佳作。在张宏看来,中国有望成为世界电影在网络大电影方面的倡导者和先行者,更有可能为全球构建一套独特的网络大电影生产标准和管理体系。

  “网络大电影正创造中国电影的新业态。”张宏在接受记者采访时,不无骄傲地感慨道。

  网络大电影创造了国内电影的新商业模式,互联网上的点击分账、单片付费、有效观看率等票房计算体系,是以往依靠院线票房和版权销售之外的一个新的电影营收渠道,可以说是创造了电影产业的一种新业态。爱奇艺高级副总裁杨向华介绍,爱奇艺于2017年9月将平台上所有网络大电影的日票房分账数据对接猫眼专业版,对外实时公布网络大电影日票房,有利促进了整个行业健康化和透明化进程。

  网络大电影还是培养电影人才的试验场。网络大电影的投资规模早期多在100万元以下,目前也稳定在100万元到300万元规模左右,大部分投资都用于拍摄制作。因此,网络大电影的试错成本比较低,盈利模式也相对稳定,这让更多的电影爱好者尤其是体制外的电影工作者有了更多触影机会。目前,爱奇艺联合腾讯影业发起的比翼电影计划、大爱计划,爱奇艺文学推出的云腾计划,优酷、阿里文学推出的ITU计划等,均意在跨平台打通文学、影视、游戏、动漫的共享开发,同时面向年轻的创作群体匹配定量的投资基金和发行渠道,为新生电影人才提供实践机会。

  此外,各家主流互联网视频平台还多措并举为网络大电影发展保驾护航。一方面是持续面向海外发行优秀的网络大电影作品,开拓更多增收空间。在不久前的戛纳电影节上,爱奇艺海外发行团队就已成功将《黄飞鸿之南北英雄》和《蜀山降魔传》版权输出到海外14个国家和地区。另一方面持续加强网络视频版权监管,例如,爱奇艺与百度网盘建立了关键词屏蔽机制,所有优质内容在爱奇艺平台上线前都会同步给百度,对百度网盘里涉及到的侵权内容进行实时扫描与删除,并辅以多种维权手段。

  在此届上影节上,网络大电影《灵魂摆渡·黄泉》成为最大赢家,斩获了年度精品网络电影、网络电影年度新锐男演员、网络电影年度新锐女演员和网络电影年度新锐编剧等4项大奖。《哀乐女子天团》也获得了年度精品网络电影、网络电影年度新锐导演。该剧导演之一刘博文感慨万千;“感谢网络给了我机会,毕业后就能拍摄电影。”(实习记者 李杨芳)

您可能还会对下面的文章感兴趣: